Editorial: A imagem também alimenta — Por que o marketing é essencial no agronegócio

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O agronegócio brasileiro é uma potência global, representando cerca de 27% do PIB nacional e sendo responsável por mais de 40% das exportações do país. No entanto, em um mercado cada vez mais competitivo e digitalizado, não basta produzir com excelência; é fundamental comunicar essa excelência de forma estratégica.

Segundo a Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio (ABMRA), nos últimos cinco anos, o investimento em marketing no setor agrícola cresceu 25%. Empresas que adotam estratégias de marketing eficientes conseguem aumentar suas vendas em até 35%, conforme estudo do Sebrae.  

Um exemplo notável é a Barenbrug do Brasil, que, ao implementar ações estratégicas de inbound marketing e inside sales, alcançou um retorno sobre o investimento (ROI) de 587% em um ano.  

Outro caso de sucesso é a Cooperativa Sol Nascente, que, por meio de campanhas de conteúdo diversificado, conquistou um aumento de 25% na participação de consumidores conscientes, fortalecendo sua imagem sustentável.  

A transformação digital também é evidenciada pela Grão Direto, plataforma que conecta vendedores e compradores de grãos, promovendo a sustentabilidade dos produtos comercializados e reforçando critérios e políticas ESG.  

Esses exemplos demonstram que o marketing no agronegócio vai além da promoção de produtos; trata-se de construir confiança, educar o mercado e fortalecer a reputação. Em um cenário onde a imagem é tão valiosa quanto a produção, investir em marketing é não apenas recomendável, mas essencial para o sucesso sustentável no setor.